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张裕上榜“BrandZ ?中国最具价值品牌100强”

2013-12-07

张裕上榜“BrandZ ?中国最具价值品牌100强”

在12月3日发布的《2014 年BrandZ ™中国最具价值品牌100强》报告中,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司以14.5亿美元的品牌价值排名第36位,报告称:“张裕实行了一套双规战略:一方面在海外推出高端价位和大众化价位的张裕品牌产品,一方面进口其他国家的葡萄酒,以便在不断增长、竞争日酣的中国葡萄酒市场上扩大其覆盖面。”

  百年张裕继蝉联2012年和2013年“BrandZ ™中国最具价值品牌50强”之后,再次入选2014年“BrandZ ™中国最具价值品牌100强”。新上榜的长城葡萄酒以1.42亿美元的品牌价值排名第95位,与张裕一起成为仅有的两个上榜葡萄酒品牌。


  在该报告中,还有一份“10大值得信赖的中国品牌”排行榜,张裕以“信任指数”117榜上有名,为惟一的酒类品牌(包含白酒、啤酒和葡萄酒)。报告称:“2013 年消费者对中国品牌的信任度略有提高,国外品牌在中国的信任度维持不变。”

  “BrandZ ™中国最具价值品牌100强”按品牌创立时间分为“新中国成立前”、“改革开放前”和“改革开放后”三个阶段。其中,“新中国成立前”的上榜品牌只有9个,按创建时间依次为同仁堂(1669年)、老凤祥(1848年)、全聚德(1864年)、张裕(1892年)、哈尔滨啤酒(1900年)、云南白药(1902年)、青岛啤酒(1903年)、老庙黄金(1906年)、交通银行(1908年)。报告称:“这些传统的中国品牌展示了它们强大的生命力。要想继续兴旺发展,它们需要长久保持自身活力、始终贴近客户需求、充分发挥品牌价值、不断拓展到新的领域。中国经济的再平衡为这些品牌证明自身价值提供了机会,因为消费者希望从传统中寻求稳定,以平衡当今时代迅疾紧促的变化节奏。”